Curso de BRANDING: GESTIÓN Y DESARROLLO DE UNA MARCA

Presentación

Debido a la gran cantidad de marcas que, hoy en día, están luchando por hacerse un hueco en el mercado, el desarrollo de una imagen de marca potente, creativa y con personalidad es imprescindible para la supervivencia de una organización.

El branding es el estudio de las diferentes técnicas que podemos aplicar para diferenciar nuestra marca de la competencia. Tanto en el sector privado como en el público, el desarrollo y gestión de una marca ayuda a definir y explicar con mayor claridad los valores de una organización. En este curso veremos las diferentes estrategias de branding, haciendo hincapié en el digital, explorando las herramientas principales que nos van a ayudar a crear una auténtica personalidad de marca y, de esta manera, abrirnos a nuevos mercados y segmentos de consumo.

Contenido

Unidades

1. La marca, el punto de partida

   • Introducción
   •  ¿Qué es exactamente una marca comercial?
   • Gestión de marca en Administraciones públicas
   • Resumen

2. Elementos tangibles de una marca

   • Introducción
   •  Arquitectura de marca
   • Nombre de una marca
   • Logotipo
   • Eslogan
   • Resumen

3. Elementos intangibles: ¿Cuál es el valor de una marca?

   • Introducción
   • Elementos intangibles de una marca
   • Resumen

4. Posicionamiento de una marca: creando personalidad

   • Introducción
   •  Posicionamiento de marca
   •  Los 12 arquetipos de marca
   • Otros marcos de clasificación
   • Resumen

5. Tipos de branding

   • Introducción
   • Evolución del branding
   •  Tipos de branding
   • Resumen

6. Diseñar una estrategia de branding

   • Introducción
   • Realizar un plan de comunicación
   • Estrategias de comunicación integrada
   • Resumen

7. Estrategias branding digital

   • Introducción
   • Estrategias en redes sociales
   • Resumen

8. Gestión de la reputación de una marca

   • Introducción
   • Gestionar la reputación
   • Gestión de crisis
   • Resumen

Bonificación

¿Qué es FUNDAE y la formación subvencionada?

FUNDAE es la Fundación Estatal para la Formación en el Empleo que, a través de la gestión de fondos públicos, ayuda a las empresas a formar a las personas trabajadoras y les facilita su acceso gratuito o con descuento a la oferta formativa.

La formación bonificada es una formación subvencionada por el Estado español, a través de FUNDAE, que permite que las empresas mantengan a sus trabajadores formados para que éstos estén actualizados.

¿De qué crédito dispone mi empresa?

Toda empresa dispone un crédito formativo mínimo de 420€ al año para bonificar en formación. Este crédito del que dispone la empresa procede de la recaudación de la cuota de Formación Profesional que realiza la empresa a la Seguridad Social y se calcula en función de lo cotizado por formación profesional así como la plantilla media. FUNDAE dispone de una aplicación para poder calcular este crédito. Es importante saber que si el crédito no se emplea se pierde.

¿Cómo puedo hacer la tramitación?

La gestión de la tramitación la puede realizar tu propia empresa o una gestoría. El siguiente VÍDEO muestra los pasos a seguir para que cualquier empresa pueda obtener bonificaciones.

¿Cuándo se bonifica mi empresa los gastos de la formación?

Las bonificaciones en las cotizaciones de la Seguridad Social se aplicarán una vez comunicada la finalización de la formación, que debe hacerse con anterioridad a la fecha en que finaliza el plazo de presentación del boletín de cotización correspondiente al mes de diciembre del ejercicio económico.

¿Puedo optar a bonificar este curso?

La formación bonificada la pueden aplicar todas aquellas empresas españolas para sus trabajadores dados de alta en el Régimen General de la Seguridad Social. Los trabajadores en Régimen Especial de Autónomos no se pueden acoger a la bonificación, por lo que no disponen de crédito en FUNDAE y no pueden pedir este tipo de formación.

¿El Colegio de Ingenieros Industriales de Navarra gestiona la tramitación de la bonificación?

No, nosotros no realizamos las tramitaciones de las empresas para bonificarse la formación pero sí que facilitamos toda la información necesaria para poder gestionarla.